貝貝粒是一家專注于母嬰育兒領(lǐng)域的短視頻機(jī)構(gòu)，我們發(fā)現(xiàn)新一代年輕父母群體更喜歡短小精悍的視頻內(nèi)容，所以貝貝粒在不斷擴(kuò)充內(nèi)容產(chǎn)品，以輔食喂養(yǎng)、育兒知識(shí)、孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)、孕期瑜伽、育兒用品介紹、親子手工、親子游戲、早教繪本、親子出游等中國(guó)年輕父母的育兒生活場(chǎng)景為切入口，引入先進(jìn)的國(guó)內(nèi)外科學(xué)育兒理念，推出了10余檔短視頻欄目，來(lái)滿足新家庭新用戶的新需求。

　　同時(shí)，新家庭用戶習(xí)慣使用很多的社交媒體平臺(tái)，為此貝貝粒在40多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，包括各大社交媒體、視頻和垂類網(wǎng)站等。從2017年2月份到2018年11月底，貝貝粒全網(wǎng)粉絲數(shù)已經(jīng)突破了1000萬(wàn)，并得到了很多權(quán)威機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的肯定。

　　基于我們的用戶群體的真實(shí)反饋和調(diào)查，分享一下貝貝粒洞察到的新家庭的10個(gè)特點(diǎn)：

　　1、年輕孕媽或?qū)殝屩匾曌约?、關(guān)注自我提升

　　如今健身、瑜伽等運(yùn)動(dòng)在年輕人當(dāng)中已經(jīng)成為了新的潮流，我們也發(fā)現(xiàn)年輕的媽媽非常重視孕期的科學(xué)保養(yǎng)，保養(yǎng)的內(nèi)容不再僅限于飲食調(diào)理，還更關(guān)注適量的運(yùn)動(dòng)為產(chǎn)后恢復(fù)帶來(lái)的更長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響，孕期瑜珈也成為貝貝粒受歡迎的欄目之一。

　　2、親子遠(yuǎn)途游和周邊出行增多

　　新家庭的新一代父母?jìng)兏鼉A向于帶著小寶寶一起全家出游，不管是遠(yuǎn)途海外親子游還是周邊度假，他們已經(jīng)不會(huì)犧牲原來(lái)的旅游愛(ài)好在家照顧孩子。因此，貝貝粒也推出了很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，包括親子出游的貼士或好物等，滿足用戶對(duì)于親子出行內(nèi)容的需求。

　　3、重視早教啟蒙、在家早教成趨勢(shì)

　　越來(lái)越多的家長(zhǎng)重視在家早教，尤其在0-3歲階段，父母主要起一個(gè)牽引的作用，貝貝粒的早教視頻可以為用戶提供更多實(shí)操的資訊，讓新一代的父母真正成為孩子任老師。

　　4、擁有科學(xué)育兒理念、愿意嘗鮮

　　除了早教啟蒙之外，新家庭父母對(duì)科學(xué)育兒理念認(rèn)知也是非常深的，同時(shí)他們?cè)敢鈬L鮮。比如我們聯(lián)合小皮輔食拍了一個(gè)認(rèn)知全谷物食品的視頻，用戶對(duì)于這類的內(nèi)容其實(shí)是非常買單的，這支視頻單次分發(fā)之后很快累計(jì)到了上百萬(wàn)收看量，也帶動(dòng)了這款產(chǎn)品的銷量。

　　5、美容美體、健康管理、追求智能和“黑科技”

　　對(duì)新科技的著迷已經(jīng)不再只屬于極客的興趣愛(ài)好了，年輕媽媽非常熱衷于購(gòu)買智能家居產(chǎn)品或者黑科技的美容儀器，短視頻是她們了解這類產(chǎn)品很有趣的載體。

　　6、偏愛(ài)進(jìn)口好物，也追求新體驗(yàn)、新生活方式

　　在我們看來(lái)，育兒用戶一直以來(lái)對(duì)海外產(chǎn)品親睞有佳，現(xiàn)在的新家庭不單純偏愛(ài)進(jìn)口好物，他們對(duì)嶄新的生活方式和體驗(yàn)也非常感興趣的。以下這支為MOONY紙尿褲品牌定制的視頻，介紹了盛行于美國(guó)的準(zhǔn)媽媽迎接寶寶降生的派對(duì)的新生活方式，相信類似差異化的內(nèi)容也會(huì)為母嬰品牌傳播帶來(lái)新的助力。

　　7、關(guān)注自我體驗(yàn)、追求生活中的小確幸

　　在貝貝粒內(nèi)容和用戶運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中，我們觀察到年輕的爸爸媽媽不再僅僅為產(chǎn)品功能而買單了，他們其實(shí)非常在意通過(guò)產(chǎn)品使用而帶來(lái)的一些個(gè)性化的體驗(yàn)，如何吸引這些關(guān)注自我體驗(yàn)、追求生活中小確幸的新家庭用戶群體，是母嬰行業(yè)同仁值得深思的一件事情。

　　8、寶爸同為育兒主力軍，關(guān)注早教啟蒙

　　新家庭中的育兒主力角色也在發(fā)生變化，從貝貝粒的用戶比例中，可以發(fā)現(xiàn)年輕爸爸也在越來(lái)越多地參與到育兒過(guò)程當(dāng)中，尤其是在寶寶早教過(guò)程當(dāng)中，貝貝粒親子閱讀的欄目介紹過(guò)一本新繪本，爸爸不再是以忙于工作的角色而出現(xiàn)，而更多的是參與到其中，展現(xiàn)父子之間的互動(dòng)。

　　9、寶爸為愛(ài)洗手做羹湯

　　貝貝粒曾經(jīng)發(fā)布了一個(gè)關(guān)于孕產(chǎn)期營(yíng)養(yǎng)調(diào)理的內(nèi)容視頻，在社交媒體上線的時(shí)候，很多媽媽就關(guān)注到這個(gè)手是爸爸的手，反響非常積極。做飯這件事情對(duì)于男人來(lái)說(shuō)本來(lái)就是有一點(diǎn)困難的，中國(guó)有句古話叫“君子遠(yuǎn)庖廚”，不過(guò)爸爸為愛(ài)洗手做羹湯這件事情也是很美好的。

　　10、正確的育兒“姿勢(shì)”，跟短視頻邊看邊做

　　貝貝粒到目前為止也推出了眾多短視頻的欄目，對(duì)于新家庭而言，短視頻是非常的獲取信息的載體，不僅有泛娛樂(lè)化的內(nèi)容，也有很多實(shí)用的干貨內(nèi)容，比起單純的圖文資訊來(lái)說(shuō)，年輕父母更容易接受短視頻的形式去學(xué)習(xí)一些正確的育兒知識(shí)和育兒干貨。

　　以上就是貝貝粒在日常運(yùn)營(yíng)中對(duì)用戶數(shù)據(jù)的洞察結(jié)果，貝貝粒相信能夠能夠用差異化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容服務(wù)于更多的新家庭，也期待與在座的各位碰撞出火花，產(chǎn)生合作的可能性，同時(shí)希望今天的內(nèi)容能為大家?guī)?lái)靈感。非常感謝！