傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)向來(lái)是品牌營(yíng)銷黃金期。在剛剛過(guò)去的蛇年春節(jié)，各大品牌也都紛紛交出了自己的營(yíng)銷答卷。

　　其中，我們留意到，外資奶粉品牌美素佳兒大膽跨界中國(guó)傳統(tǒng)非遺戲曲，以獨(dú)特的新春營(yíng)銷思路成功吸引了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

　　下面，讓我們一起了解一下。

　　跨界非遺，匠心堅(jiān)守

　　2024年，非遺相關(guān)的話題在社交平臺(tái)的話題議論度不斷?；仡欭埬甏汗?jié)，小紅書上每秒就有1個(gè)人在搜索“非遺”，每分鐘就有3篇非遺相關(guān)內(nèi)容。[*1]

　　到2024年年末，春節(jié)成功申遺的消息一度沖上社交平臺(tái)的熱搜，彰顯出強(qiáng)大的社交影響力。

　　美素佳兒敏銳的嗅到非遺背后的可觀流量，果斷跨界非遺戲曲，攜手年輕越劇演員、白玉蘭戲劇表演藝術(shù)獎(jiǎng)新人主角獎(jiǎng)獲得者李云霄，共同打造新年大片。

　　身為新生代戲曲界的佼佼者，李云霄身上既有傳統(tǒng)戲曲獨(dú)特的藝術(shù)魅力，拓展了品牌營(yíng)銷的縱深感；也有年輕的粉絲基礎(chǔ)，能夠精準(zhǔn)攔截年輕受眾的關(guān)注。

　　新年視頻以倒敘手法，通過(guò)李云霄的視角，緩緩鋪開一幅從青澀到成熟的人生畫卷。從童年日復(fù)一日的刻苦訓(xùn)練，到成年后在舞臺(tái)上熠熠生輝，每一幕都在詮釋非遺戲曲離不開“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，也訴說(shuō)出非遺文化背后“慢工出細(xì)活”的匠心精神。

　　作為龍年?duì)I銷的收官之作，品牌新年視頻的核心也與母品牌全年?duì)I銷主題“慢生活”息息相關(guān)?？旃?jié)奏的時(shí)代讓我們一度忘了“慢慢地沉淀和打磨，往往會(huì)帶來(lái)更好的結(jié)果”。

　　就像美素佳兒，百年匠心耕耘，慢，只為成就更好的奶源。鮮草放牧，自然產(chǎn)出高含量[*2]乳脂[*3]。草牧慢養(yǎng)，孕育高含量活性蛋白[*4]。生活就像做一杯好奶，欲速則不達(dá)，慢工才能產(chǎn)出好奶。

　　從品牌 “慢工產(chǎn)好奶”，到非遺文化 “慢工出細(xì)活”，背后都離不開匠心二字。美素佳兒此次跨界非遺戲曲，是品牌營(yíng)銷的大膽嘗試，致敬了中華傳統(tǒng)文化，更為2024年的“慢生活”營(yíng)銷主題畫上了一個(gè)完美的句號(hào)。

　　全網(wǎng)共度“非遺新年”，好評(píng)如潮

　　本次新春營(yíng)銷，除了發(fā)布引人入勝的新年視頻外，美素佳兒還在抖音和小紅書等社交媒體平臺(tái)上發(fā)起了#美素佳兒成長(zhǎng)大戲#的話題UGC活動(dòng)，號(hào)召全網(wǎng)過(guò)非遺新年，喚醒我們心中的傳統(tǒng)年味，傳承中華非遺的魅力。

　　這一活動(dòng)迅速受到廣泛關(guān)注，網(wǎng)友發(fā)筆記熱烈回應(yīng)，話題在各平臺(tái)共收獲了6000多萬(wàn)次的瀏覽以及超過(guò)6萬(wàn)的討論量。

　　同時(shí)，美素佳兒還攜手諸多跨品類博主，共創(chuàng)趣味內(nèi)容，放大營(yíng)銷影響力。抖音超頭部博主王七葉為品牌制作搞笑劇情視頻，詼諧幽默地詮釋看似嚴(yán)肅的“匠心”“非遺”等內(nèi)容。

　　而在與主題相關(guān)的非遺賽道，品牌更是盛邀陶鹿鹿、林三月、小萬(wàn)姑娘等非遺博主進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，為此次營(yíng)銷增添了更多的文化內(nèi)涵。

　　而在母嬰領(lǐng)域，美素佳兒精選了細(xì)分賽道的博主，以各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域展開內(nèi)容合作：親子旅行類博主與寶寶共同踏上一段非遺之旅，探索非遺背后深厚的歷史與人文積淀；親子日常類博主則以手工、變裝等形式，記錄下寶寶體驗(yàn)非遺文化的日常。

　　品質(zhì)與營(yíng)銷并重，鑄就成功

　　作為荷蘭皇家菲仕蘭旗下的明星品牌，2024年美素佳兒市占率穩(wěn)居前列，皇家系列則在超高端奶粉領(lǐng)域表現(xiàn)更加突出。

　　這份輝煌成就的背后，離不開產(chǎn)品力與營(yíng)銷力并駕齊驅(qū)。產(chǎn)品力是品牌的堅(jiān)實(shí)基石，是贏得消費(fèi)者信任與口碑的不二法門；而營(yíng)銷力則如同品牌的翱翔翅膀，助力品牌飛越千山萬(wàn)水，深入人心。

　　新年伊始，美素佳兒通過(guò)深刻洞察，將品牌理念與非遺文化巧妙融合，為蛇年?duì)I銷開了個(gè)好頭。在接下來(lái)的一年里，期待美素佳兒繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，陪伴每一個(gè)寶寶“自然成長(zhǎng)，好戲連連”。

　　[*1]小紅書公益xICHC非遺傳播研究中心：《小紅書春節(jié)非遺生活指南》

　　[*2]美素佳兒奶源與荷蘭奶源特性相近，13種脂類含量高達(dá)1050 mg/100g，即10815mg/L使用1.03作為牛奶比重?fù)Q算)，含量數(shù)據(jù)來(lái)源:文獻(xiàn)Valenberg et al 2013,Heck et al 2009, Yener et al 2021.

　　[*3]指乳脂中含有的13種脂類。

　　[*4]美素佳兒奶源中乳鐵蛋白含量是牛常乳中乳鐵蛋白含量最低值20mg/L(數(shù)據(jù)來(lái)源:曹勁松.初乳功能性食品[M]北京:中國(guó)輕工業(yè)出版社,2000.63~77)的6倍。