新春將近，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS（以下簡稱“斯凱奇”）跨界攜手書法藝術(shù)家朱敬一提筆書寫全新的過年方式，以水墨“敬新年”為主題，將傳統(tǒng)的書法藝術(shù)與現(xiàn)代的品牌推廣巧妙融合。同時，斯凱奇兒童還為小朋友們打造新年新形象，特別推出了蛇年限定扭蛋鞋、月球鞋、閃燈鞋等新品。

　　借助朱敬一獨(dú)特的書法風(fēng)格和在年輕群體中的影響力，斯凱奇兒童將品牌與傳統(tǒng)文化緊密相連，為消費(fèi)者帶來了全新的過年體驗(yàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，通過與書法藝術(shù)家朱敬一的跨界合作，斯凱奇兒童巧妙地將傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品與營銷活動，成功塑造了獨(dú)特的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了市場的差異化競爭。

　　打造“敬新年”主題活動

　　書法作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，承載著深厚的歷史底蘊(yùn)與藝術(shù)價值。斯凱奇兒童敏銳地捕捉到這一文化精髓，攜手朱敬一打造“敬新年”主題活動。據(jù)了解，朱敬一的書法作品風(fēng)格獨(dú)特，其南門書法直抒胸臆且詼諧幽默，在青少年喜愛的國潮文化中具有較高影響力。

　　蛇年臨近，朱敬一為斯凱奇兒童創(chuàng)作的“敬新年”“致敬經(jīng)典”“扭啟新春”等作品，巧妙地將靈蛇圖形融入“敬新年”書法字中，打破傳統(tǒng)書法的嚴(yán)肅感，賦予文字兒童般的天真與野性。這種創(chuàng)新的藝術(shù)表達(dá)形式，不僅為品牌注入了濃厚的文化氣息，也貼合了兒童充滿童趣與想象力的世界。

　　同時，斯凱奇兒童啟動了墨寶集福項(xiàng)目。該項(xiàng)目結(jié)合了線上點(diǎn)贊與線下門店體驗(yàn)，旨在讓更多年輕一代接觸并領(lǐng)略書法藝術(shù)的魅力，進(jìn)而深入理解中國傳統(tǒng)文化的精髓。值得一提的是，朱敬一亦親自指導(dǎo)孩子們參與了一場充滿墨香的書法課程——“新年第一課”。在課程中，孩子們在學(xué)習(xí)書法的同時，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，享受了一次獨(dú)具特色的文化新年體驗(yàn)。

　　此外，為給小朋友們更多驚喜，斯凱奇兒童店鋪內(nèi)扭蛋機(jī)華麗升級，小朋友們可進(jìn)行扭蛋抽獎抽取幸運(yùn)鞋花，并DIY蛇年限定扭蛋鞋。品牌還準(zhǔn)備了朱敬一聯(lián)名款“新春納福托特包”、熊貓蛇多功能帽毯等諸多新春贈品，提供更多消費(fèi)者新年福利。

　　盤古智庫高級研究員江瀚分析認(rèn)為，近年來，消費(fèi)者對于運(yùn)動休閑鞋服的需求或趨勢主要體現(xiàn)在追求舒適性與功能性并重，時尚與個性化成為重要考量。而通過與不同領(lǐng)域的藝術(shù)家、文化機(jī)構(gòu)或科技企業(yè)等合作，品牌能夠整合各方資源與優(yōu)勢，創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性與吸引力的產(chǎn)品。

　　精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體

　　與“坐不住的小朋友”共同開啟新年奇趣之旅，實(shí)際上是斯凱奇精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體的體現(xiàn)。斯凱奇兒童持續(xù)打造時尚舒適的鞋服產(chǎn)品，護(hù)航“坐不住的小朋友”舒適快樂成長的同時，也致力于將中國傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計理念中，帶來更多的創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　近年來，兒童市場一直是各大品牌競爭的焦點(diǎn)，斯凱奇兒童通過打造專屬的新年活動，與小朋友們建立了更緊密的情感聯(lián)系。“坐不住的小朋友”這一概念生動地描繪了兒童活潑好動的天性，斯凱奇以此為切入點(diǎn)，推出的蛇年限定扭蛋鞋、月球鞋、閃燈鞋等新品，不僅在設(shè)計上滿足了兒童對時尚和趣味的需求，還通過與新年主題的結(jié)合，營造了濃厚的節(jié)日氛圍。

　　從產(chǎn)品設(shè)計方面看，斯凱奇兒童的蛇年限定扭蛋鞋、月球鞋和閃燈鞋等新品體現(xiàn)了文化與科技、時尚的融合。以蛇年限定扭蛋鞋為例，該鞋款延續(xù)舒適科技與復(fù)古鞋型，引入熊貓蛇IP，將傳統(tǒng)文化印記與現(xiàn)代設(shè)計理念完美結(jié)合。同時，通過可拆卸的扭蛋盲盒設(shè)計，增添了趣味性與互動性。此外，這款扭蛋鞋采用Air - cooled memory兒童記憶鞋墊，確保了柔軟零壓的舒適腳感。

　　而斯凱奇兒童新春推出的另一款月球鞋，則以酷炫外形與防滑透氣性能、閃燈鞋的Slip - ins閃穿科技和發(fā)光效果，在滿足兒童舒適玩樂需求的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)了獨(dú)特的設(shè)計魅力。文化與科技融合的載體，進(jìn)一步強(qiáng)化了斯凱奇兒童的品牌特色。

　　提升品牌影響力

　　品牌影響力的提升是斯凱奇兒童文化營銷的另一重要成果。通過與朱敬一的合作以及一系列富有文化底蘊(yùn)的營銷活動，斯凱奇兒童在消費(fèi)者心中樹立了一個既注重品質(zhì)與舒適，又積極弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的品牌形象。

　　在社交平臺上，小朋友們積極分享與熊貓蛇IP的創(chuàng)意玩法以及穿著斯凱奇兒童新品的照片和視頻，品牌二次創(chuàng)作的“魔性”視頻也引發(fā)了廣泛傳播，這些用戶生成內(nèi)容（UGC）極大地擴(kuò)大了品牌的傳播范圍與影響力。

　　斯凱奇兒童的“敬新年”不僅增添了新春的儀式感，也是對弘揚(yáng)國潮文化的一次有力實(shí)踐。據(jù)悉，斯凱奇上海蟠龍?zhí)斓芈W店打造了一場年味兒十足的“游園會”，設(shè)置“朱敬一書法展”，朱敬一親臨現(xiàn)場書寫新春福氣，再添國潮美學(xué)藝術(shù)氣息。同時斯凱奇兒童直播間上演親子同樂鬧春盛會，讓家長與孩子一起喜迎新春，歡度佳節(jié)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)今消費(fèi)升級的時代，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求不再僅僅局限于功能和質(zhì)量，更注重產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和情感價值。斯凱奇通過將書法文化融入品牌營銷，滿足了消費(fèi)者對文化體驗(yàn)的需求，使消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時，也獲得了一種文化上的享受。這種文化與商業(yè)的有機(jī)結(jié)合，不僅提升了產(chǎn)品的附加值，還為品牌贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。

　　而對于斯凱奇自身而言，深化文化營銷的策略，不斷探索與其他文化領(lǐng)域的合作機(jī)會，推出更多具有文化內(nèi)涵和創(chuàng)意的產(chǎn)品和活動，這種沉浸式的營銷方式使品牌文化深深扎根于消費(fèi)者心中，也為斯凱奇培育了忠實(shí)的客戶群體。