同比增長110.5%，年輕人開始盯上兒童相機

2024-11-29 09:24　　　來源：魔鏡洞察

概要：市場總體情況： • 近年來，兒童相機市場發(fā)展迅猛，銷售額和銷量均大幅增長。2024MAT主流電商平臺上的兒童相機銷售額達4.27億元，同比增長110.5%。其中，天貓、淘寶、京東和抖音是主要的銷售渠道。市場上最受歡迎的是50-150元價位段的產(chǎn)品，而高價位相機的市場占比較低。消費者畫像： • 社媒平臺上關(guān)于兒童相機的討論主要集中在21-35歲的一線及新一線城市用戶，且男性討論人群比例有所增加。同時，二線、三線及以下城市用戶的增長顯著，顯示出市場的下沉趨勢。 • 用戶群體愈加年輕化，從25-35歲的寶爸寶媽擴展到18-25歲的學生和年輕群體。兒童相機因其可愛設計和多功能性吸引了大量學生和年輕人，他們常用其進行創(chuàng)意拍攝和記錄生活。護眼和防走丟功能廣受重視，耐摔和哄娃功能在親子群體中特別重要，而低音、補光和降噪功能則吸引了年輕用戶?？蓯?、復古、小眾設計風格受大多數(shù)人歡迎，而高級、少女心和浪漫設計更受年輕人青睞。產(chǎn)品反饋情況： • 消費者對兒童相機的關(guān)注點主要集中在使用效果、外觀設計、便捷性和顯示/打印效果等方面。多功能性和產(chǎn)品質(zhì)量也是重要的考量因素。電商評論中，消費者特別提到高清拍攝功能、錄音、玩游戲和聽音樂等多功能性。此外，包裝精美、造型可愛的設計也深受家長和孩子的喜愛。 • 負面評價主要集中在清晰度低、拍照體驗差、相機太小以及性價比不高上。25%的負面聲量認為產(chǎn)品清晰度過低，拍照不清晰；9%的消費者認為拍照體驗差，產(chǎn)品達不到宣傳的效果或自身預期；9%的負面聲量認為相機機身或顯示屏幕太小。近年來，兒童相機市場展現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢，其銷售額與銷量均實現(xiàn)了顯著躍升，成為備受矚目的新興細分市場。根據(jù)“鏡界AI”最新數(shù)據(jù)顯示，2024年滾動年度（MAT）期間，兒童照相機在主流電商平臺的銷售額高達4.27億元，實現(xiàn)了同比110.5%的增長幅度。在這一蓬勃發(fā)展的市場中，天貓、淘寶以及抖音平臺占據(jù)線上銷售的主導地位，成為消費者選購兒童相機的首選渠道。面對日益激烈的市場競爭環(huán)境，兒童相機行業(yè)正站在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。未來，產(chǎn)品創(chuàng)新應聚焦于哪些方向，以持續(xù)滿足消費者日益多元化的需求，并保持在市場中的領先地位，成為相關(guān)品牌廠商亟待探索的重要議題。

　　中低價位產(chǎn)品受歡迎，可錄像功能增速高

　　我國兒童相機市場規(guī)模在近年來呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，隨著兒童教育和成長需求的提高，越來越多的家長愿意為孩子購買專業(yè)的兒童相機。近一個滾動年，兒童照相機在線上規(guī)模已達4.27億。

　　總體來看，50-100元和100-150元這兩個中低價位段的兒童相機最受歡迎，相比之下400元及以上的高價位段兒童相機市場份額始終較低，通常占比不超過1%。

　　200元以下的中低價格段銷量占比呈現(xiàn)上升趨勢，反映出消費者對低價位相機的需求逐漸增加，更多預算有限的消費者愿意選擇這類產(chǎn)品。

　　在兒童相機市場中，消費者對產(chǎn)品功能的偏好呈現(xiàn)出鮮明特點。其中，可打印功能以其獨特的即時滿足感深受青睞，完美契合兒童即時分享與記錄的樂趣，成為驅(qū)動市場增長的關(guān)鍵因素之一。報告顯示，2024年MAT線上相關(guān)功能的兒童相機產(chǎn)品銷售額達2.76億元，同比增長90.6%。

　　此外，具備雙攝拍攝與錄像功能的兒童相機同樣贏得了廣泛的市場認可，特別是錄像功能，相關(guān)產(chǎn)品在2024年1-4月銷售額同比增長152.4%。這一趨勢不僅反映了消費者對于產(chǎn)品多功能性的追求，也預示著兒童相機正逐步向更高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作工具轉(zhuǎn)變。

　　盡管相較于前述功能，可觸屏相機的市場需求略顯溫和，但其依然占據(jù)了一定的市場份額，表明部分消費者在選擇時亦看重操作的便捷性與互動性，為市場增添了多元化的競爭格局。

　　年輕消費群體顯著增長，多元功能+設計元素更受青睞

　　與兒童相機市場一同升溫的，還有相關(guān)話題在社交媒體上的討論熱度。

　　基于社媒數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)兒童相機市場的受眾正逐漸打破年齡和性別的邊界。報告顯示，關(guān)于兒童相機的討論主要圍繞21至35歲年齡段，且高度集中于一線及新一線城市用戶群體。同時，市場觸角正向二線、三線及以下城市延伸，展現(xiàn)出強勁的下沉市場增長潛力。

　　值得一提的是，消費人群正趨于年輕化，從最初的寶爸寶媽群體，逐漸擴展至18至25歲的學生及年輕族群。這些年輕消費者被兒童相機可愛的IP設計及豐富功能深深吸引，將其視為創(chuàng)意拍攝和記錄生活的創(chuàng)作“神器”。