新華社北京1月15日電　近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于發(fā)展銀發(fā)經濟增進老年人福祉的意見》（以下簡稱《意見》）。

　　銀發(fā)經濟是向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和，涉及面廣、產業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。為積極應對人口老齡化，促進事業(yè)產業(yè)協(xié)同，加快銀發(fā)經濟規(guī)?；?、標準化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產品和高品質服務模式，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年，《意見》提出了4個方面26項舉措。

　　其中第十四條指出：強化老年用品創(chuàng)新：鼓勵研發(fā)適合老年人咀嚼吞咽和營養(yǎng)要求的保健食品、特殊醫(yī)學用配方食品。

　　根據相關機構報告顯示2023上半年人均醫(yī)療保健消費增長17.1%，占人均消費支出的比重為9.6%。其中保健品需求尤其旺盛，預計2023年保健品市場規(guī)模將超3000億元。

　　《40—60歲人群營養(yǎng)知行力白皮書》指出，中國40—60歲人群的健康意識隨著生活水平的改善不斷提升，但中老年人的健康現(xiàn)狀和營養(yǎng)認知整體水平卻與理想狀態(tài)有較大差距。老年人群受三高、記憶力、牙齒、骨骼關節(jié)、視力問題困擾，改善健康問題需求迫切。

　　·高血壓、高血脂：《2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察》顯示，近3年來線上中老年保健營養(yǎng)品消費規(guī)模持續(xù)攀升。其中，眼部健康及骨關節(jié)保養(yǎng)相關品類保持近30%的消費占比，保護呼吸道和心腦血管的健康類食品細分品類增速也在400%以上。CBNData最新調研數(shù)據顯示，高血壓、高血脂是大部分消費者購買心腦血管保健品的頭號原因，魚油是消費者購買心腦血管保健品的首選。

　　·骨骼健康：《中老年保健食品市場洞察》顯示，從中老年保健食品社媒分詞與需求痛點來看，鈣片、軟骨素、檸檬酸鈣等骨骼關節(jié)養(yǎng)護話題提及度較高。無論是從需求還是價值方面來看，切入骨骼、關節(jié)健康的保健食品具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　·免疫健康：免疫力是人體自身的防御機制，《2023年消費者定量洞察調研》顯示，有9成銀發(fā)受訪者認同免疫力是抵御疾病重要防線，主動免疫是大勢所趨。

　　·眼部健康：隨著年齡的增長，老年人會逐漸出現(xiàn)視力退化等現(xiàn)象。調查顯示，95%的老年人存在眼睛健康問題?！吨欣夏瓯＝∈称肥袌龆床臁凤@示，中老年葉黃素類保健食品在電商平臺上銷售規(guī)模增長顯著。

　　附完整文件：