盡管國內(nèi)疫情已基本控制，但對部分行業(yè)的影響還在持續(xù)。

　　2022年，注定是國內(nèi)奶粉行業(yè)發(fā)展的重要里程碑式年份：奶粉市場已經(jīng)進(jìn)入二次配方注冊升級的關(guān)鍵時間節(jié)點，再加上新國標(biāo)即將正式實施（過渡期已不足一年），二者疊加的情況下，奶粉企業(yè)需按新國標(biāo)提出產(chǎn)品配方注冊（含變更、延續(xù)）申請，獲得注冊后才能按新國標(biāo)組織生產(chǎn)，為奶粉市場帶來了新的巨變。

　　而這一切也因為疫情有所延遲。從2022年5月16日二次配方注冊暫停受理后，近期才有奶粉受理進(jìn)度陸續(xù)刷新。

　　17日，新一批二次配方注冊名單正式出爐，雅泰乳業(yè)旗下朵恩嬰幼兒配方羊奶粉、馨貝貝嬰幼兒配方羊奶粉赫然在列，這也意味著繼新國標(biāo)通過之后，朵恩羊奶粉又迎來了二次配方注冊許可，獲得雙料認(rèn)可。

——>>不是誰都兼具二次配方注冊&新國標(biāo)<<——

　　2021年2月國家衛(wèi)健委發(fā)布《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)幼兒配方食品》（GB10767-2021）、《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)嬰兒配方食品》（GB10765-2021）、《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)較大嬰兒配方食品（GB10766-2021），簡稱奶粉新國標(biāo)。在2023年2月22日之后，嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品必須按照新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行生產(chǎn)，而在正式實施之前，這段時間的過渡期里，就涉及到大家都需要按照新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，來進(jìn)行新配方的注冊和受理。

　　而奶粉的二次配方注冊則是由于一般嬰幼兒配方奶粉的注冊證書，有效時間為五年，我國自2016年10月開始實施嬰幼兒配方奶粉的配方注冊制。值得一提的是，今年注冊有效期即將到期的嬰幼兒配方奶粉，面臨著時間緊迫的二次配方注冊。

　　如同一場" 通關(guān) " 大賽，新國標(biāo)&二次配方注冊制大幅提升了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，也會帶來全行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，倒逼企業(yè)提升科技含量，持續(xù)精進(jìn)品質(zhì)。

　　而隨著疫情的影響以及實施時間的臨近，實力更強的企業(yè)已經(jīng)早早完成了這兩個“作業(yè)”，朵恩先后通過了新國標(biāo)和二次配方注冊，成為陜西首批取得二次配方注冊&新國標(biāo)雙料獲準(zhǔn)的企業(yè)，這不得不歸功于朵恩強勁的研發(fā)實力，以及朵恩配方設(shè)計的合理性、科學(xué)性和資料的完備性。

——>>多重高標(biāo)準(zhǔn)要求下的朵恩羊奶粉<<——

　　而朵恩的魅力則不僅如此。朵恩能得以從容應(yīng)對背后是對品質(zhì)的嚴(yán)格追求。陜西雅泰乳業(yè)基于其得天獨厚的地理位置，一直在深耕羊奶粉品類，近年來不斷加碼上游建設(shè)。新一代產(chǎn)品不僅符合二次配方注冊&新國標(biāo)，還符合《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識的公告》，二次配方注冊的雅泰嬰幼兒產(chǎn)品都是羊乳清配方。

　　其中雅泰朵恩新國標(biāo)新品提出了“三代OPO更親和，12倍乳鐵蛋白強守護(hù)”的產(chǎn)品定位。升級至12倍的乳鐵蛋白，每100g含高達(dá)180mg乳鐵蛋白，免疫防護(hù)再升級，增強寶寶天生保護(hù)力；

　　創(chuàng)新使用的第三代OPO結(jié)構(gòu)脂，不止SN-2棕櫚酸含量提高達(dá)70%，采用的OPO+OPL結(jié)構(gòu)脂，使脂肪比例更貼近中國母乳脂肪數(shù)據(jù)，親和營養(yǎng)更易吸收。

　　除了2大關(guān)鍵營養(yǎng)元素的加持外，朵恩還追求配方上的全面發(fā)展，添加有DHA+ARA腦黃金；GOS（低聚半乳糖）、FOS（低聚果糖）雙益組合；還添加有葉黃素、牛磺酸、肌醇、膽堿多重營養(yǎng)元素，從自護(hù)力、吸收力、智慧力、消化力、成長力方面形成了對寶寶的“5重全面守護(hù)”。

　　可以看到，雅泰朵恩在營養(yǎng)配方的種類數(shù)量、添加含量上均作出了更優(yōu)更精準(zhǔn)性的突破，形成了獨具差異化的“高端+高配”的超級配方，將引領(lǐng)二次配方時代新標(biāo)準(zhǔn)。而這體現(xiàn)的不僅僅是雅泰朵恩硬核的產(chǎn)品力，更是雅泰朵恩背后強大的產(chǎn)業(yè)鏈底蘊與科研、工藝實力，厚積薄發(fā)之下的積累才有如今品牌勢能的強大爆發(fā)。

——>>朵恩對渠道賦能的變化及理念延續(xù)<<——

　　對朵恩品牌來說，2022年這場新國標(biāo)和二次配方注冊的“大考”，既是挑戰(zhàn)，但更是一次機遇！身處新國標(biāo)和二次配方注冊的賽道上，朵恩不僅在產(chǎn)品配方上全面發(fā)力，更將開啟全品牌運營的搶跑。

　　據(jù)悉，此次與朵恩幼兒配方羊奶粉同時通過注冊的還有馨貝貝嬰幼兒配方羊奶粉，是雅泰旗下的又一優(yōu)秀產(chǎn)品。在此新國標(biāo)升級之際，雅泰馨貝貝羊奶粉產(chǎn)品線已劃分到朵恩旗下管理。新發(fā)展階段，朵恩將采取“朵恩+馨貝貝”的雙系列產(chǎn)品組合渠道策略，在與朵恩羊奶粉形成配方差異化的基礎(chǔ)上，覆蓋更多元化消費者需求，為消費者及渠道提供更加豐富的解決方案。

　　具體來看，產(chǎn)品賣點各有差異。作為新國標(biāo)羊乳清配方產(chǎn)品，馨貝貝嬰幼兒配方羊奶粉配方同樣“奪目”，特別提出了“臻稀乳鐵蛋白，雙益組合好吸收”的產(chǎn)品定位，在進(jìn)一步優(yōu)化乳鐵蛋白含量的基礎(chǔ)上（每100g含高達(dá)92mg的乳鐵蛋白），還特別添加了GOS+FOS益生元組合、動物雙歧桿菌乳亞種HN019、動物雙歧桿菌乳亞種Bb-12雙益生菌組合；同時，羊奶本身富含有的天然A2蛋白協(xié)同作用，形成寶寶的“三重吸收力”，全面益護(hù)寶寶活力成長。另外，雅泰馨貝貝還添加有助力腦部發(fā)育的DHA、ARA、?；撬?、膽堿營養(yǎng)元素；硒、錳等必需營養(yǎng)元素，全面滿足寶寶成長發(fā)育所需。2款產(chǎn)品各有特點又各具差異化，更高效的產(chǎn)品組合，勢必助推朵恩品牌在市場贏得更大聲量和勢能。

　　除了給到渠道更豐富的產(chǎn)品組合、更好的操作選擇外，朵恩還將持續(xù)賦能渠道終端。多年來，朵恩不斷加大品牌投入，通過“產(chǎn)品+運營”多維度賦能終端。

　　在延續(xù)朵恩線上品牌打造+線下活動并行的同時，朵恩更將充分利用雅泰朵恩APP和朵恩羊奶粉小程序，和朵恩會員高頻互動的同時，從“線下巡查”、“線上專人不定期巡查”、“積分跨區(qū)限制”、“積分兌換商品只能在朵恩線下當(dāng)?shù)卣?guī)門店領(lǐng)取”、“雅泰朵恩APP掃碼預(yù)警”、“400客服引導(dǎo)”等6大方面進(jìn)行全方位貨物管控，進(jìn)一步為門店在引流、鎖客、控貨等方面提供更強的賦能，為渠道搭建“產(chǎn)品+運營”的優(yōu)秀范本。

　　寫在最后<<——

　　隨著國家政策的推進(jìn)和落地，國內(nèi)乳制品行業(yè)未來的發(fā)展前景無疑是廣闊的，但市場競爭也必然會是激烈的。對于羊奶粉行業(yè)而言，二次配方注冊&新國標(biāo)&《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識的公告》的不斷監(jiān)管，意味著行業(yè)將進(jìn)入有序可持續(xù)發(fā)展階段。

　　同時，行業(yè)將迎來拐點，具有核心競爭力的企業(yè)優(yōu)勢將被放大。作為中國羊乳研究領(lǐng)域的踐行者，朵恩以科研驅(qū)動創(chuàng)新，堅持打造高品質(zhì)產(chǎn)品。朵恩的“升級之路”，是在羊奶粉研究領(lǐng)域不斷上下求索的最好印證。正是這份投入與深耕，使得朵恩在業(yè)內(nèi)“一騎絕塵”，引領(lǐng)陜西羊乳品牌再啟新征途。