隨著消費(fèi)水平的提升，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的父母傾向于選擇更符合幼兒生長(zhǎng)發(fā)育時(shí)的專用食品，這一舉動(dòng)促進(jìn)了國(guó)內(nèi)幼兒輔食市場(chǎng)的快速發(fā)展。目前，中國(guó)市場(chǎng)上的幼兒輔食品牌高達(dá)500多個(gè)，但由于當(dāng)前食品安全問(wèn)題頻發(fā)，消費(fèi)者更愿意給幼兒提供有質(zhì)量保證的幼兒輔食品牌，造成了中國(guó)當(dāng)前幼兒輔食市場(chǎng)高度集中的現(xiàn)狀。我國(guó)線上銷售的幼兒輔食銷售前十名的品牌占有中國(guó)幼兒輔食超58%的商場(chǎng)比例。

　　2019年H1電商幼兒輔食銷售前十

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

　　2019年H1電商幼兒輔食銷售額前十

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　　智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)幼兒輔食行業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)及銷售渠道分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：幼兒輔食銷售額排名前三的嘉寶（美國(guó)）、亨氏（美國(guó)）和小皮（英國(guó)），銷售額分別是3859萬(wàn)、2912萬(wàn)和1618萬(wàn)。銷售額前3的幼兒輔食品牌全是進(jìn)口品牌；而銷售額排名前10的幼兒輔食中只有排名第五的英氏、第六的方廣和排名第十的伊威是中國(guó)國(guó)有品牌。

　　一是中國(guó)幼兒輔食市場(chǎng)相對(duì)國(guó)外市場(chǎng)起步要晚，早期幼兒輔食市場(chǎng)被國(guó)外幼兒輔食品牌瓜分，致使后起中國(guó)幼兒輔食品牌難以打破消費(fèi)者的幼兒輔食品牌認(rèn)知，搶占市場(chǎng)份額。

　　90年代后期，中國(guó)幼兒輔食進(jìn)入高速發(fā)展期，中國(guó)本土食品企業(yè)開始競(jìng)相加入。目前在幼兒輔食市場(chǎng)占有較大份額的幼兒輔食品牌分別是于1995年、1996年和2008年成立的方廣、伊威和英氏，這些品牌由于起步相對(duì)較早及資金雄厚，使其在當(dāng)今中國(guó)幼兒輔食市場(chǎng)占有一席之地，但其占比份額跟國(guó)外知名品牌相比仍相差甚遠(yuǎn)。但中國(guó)其他幼兒輔食品牌，由于起步較晚、缺乏品牌知名度、輔食類目單一且多是效仿國(guó)外知名品牌等原因致使其在中國(guó)當(dāng)前幼兒輔食市場(chǎng)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。