在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果乳企想要在激烈的市場(chǎng)上獲得一席之地，贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注，那么品牌營(yíng)銷是必不可少的。

　　那什么才是好的品牌營(yíng)銷，是熱鬧過后，在用戶心中仍有回想；是打破先例，成為行業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷范本。對(duì)此，有一個(gè)品牌給出了令人驚艷的解答。作為全球綿羊奶、山羊奶、牛奶全品類乳品生產(chǎn)品牌商，藍(lán)河一直在營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)上搶先一步，俘獲了大批粉絲，賦予企業(yè)、品牌新的生命張力。

　　攜手分眾傳媒 刷屏全國(guó)100城

　　人們的生活質(zhì)量隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷提高，如今全國(guó)各大城市的小區(qū)、寫字樓、商城等人員密集場(chǎng)所，都能看到不同的分眾傳媒電梯廣告。電梯廣告具備其他媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，其核心資源可以概括為媒體資源規(guī)模大、覆蓋面廣、滲透率高。

　　2020年，當(dāng)別的品牌還在疫情的困境中掙扎或是剛走出來(lái)時(shí)，藍(lán)河已經(jīng)將目光放在電梯廣告上，啟動(dòng)了全國(guó)100城的廣告投放，加快進(jìn)攻母嬰用戶市場(chǎng)。全新的廣告語(yǔ)“好羊奶，選藍(lán)河”迅速引爆藍(lán)河羊奶粉的推廣熱潮，覆蓋5.6億人次，深度占領(lǐng)3億主流人群的核心生活空間，將藍(lán)河品牌快速烙在主流目標(biāo)人群心中，實(shí)現(xiàn)了新一輪品牌傳播升級(jí)。

　　無(wú)疑，疫情下的2月，藍(lán)河就已打響營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)的重炮，讓渠道萬(wàn)分驚艷。

　　綜藝冠名+熱劇投放 組合出擊占領(lǐng)用戶心智

　　在全民娛樂化的時(shí)代，綜藝節(jié)目、熱劇等受到眾多年輕用戶的追捧，越來(lái)越多的品牌借助綜藝來(lái)提高品牌的曝光率和影響力，從而達(dá)到與消費(fèi)者有效溝通的目的。

　　從營(yíng)銷布局來(lái)看，藍(lán)河作為一家優(yōu)質(zhì)乳企，其互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)早已覺醒，并已滲透到具體行動(dòng)中，為企業(yè)帶來(lái)巨大的價(jià)值轉(zhuǎn)換。

　　在投放策略上，藍(lán)河借助“綜藝熱”現(xiàn)象，一方面投放了愛奇藝平臺(tái)上的《兩世歡》、《關(guān)系》、《無(wú)心法師》熱劇，利用不同內(nèi)容擴(kuò)大品牌在受眾中的影響力，進(jìn)一步影響潛在消費(fèi)者，為品牌帶來(lái)持續(xù)的高曝光。另一方面瞄準(zhǔn)媒體新秀，通過加強(qiáng)與芒果TV、湖南衛(wèi)視《朋友請(qǐng)聽好》，《脫口秀大會(huì)3》等冠名資源的合作進(jìn)行品牌形象的持續(xù)滲透。

　　2020奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，品牌營(yíng)銷也已不再局限于過去粗放式的流量曝光，為更充分地爭(zhēng)取和觸達(dá)用戶，品牌營(yíng)銷需要另辟蹊徑，突破圈層桎梏，以創(chuàng)新的內(nèi)容和形式走進(jìn)用戶的生活場(chǎng)景。而藍(lán)河已經(jīng)祭出“電梯廣告”、“冠名綜藝、熱劇”等一系列驚艷營(yíng)銷，它還會(huì)帶來(lái)哪些驚喜，頗值得期待。