據(jù)全球著名的市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森近發(fā)布報(bào)告顯示：目前，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群數(shù)量居位，達(dá)4.48億，其中女性消費(fèi)者占56%，而媽媽們又占女性網(wǎng)購(gòu)人群的65%。另外，還有一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，媽媽人群除了體量大之外，購(gòu)物頻次和單次金額也較高，購(gòu)物總金額高出網(wǎng)購(gòu)人群40%之多。“媽媽經(jīng)濟(jì)”的繁榮，推動(dòng)了電商行業(yè)的發(fā)展并催生電商新模式的產(chǎn)生。

　　“她經(jīng)濟(jì)”興起下的電商模式

　　馬云在演講中曾提到：“女性是消費(fèi)的主力軍，也是時(shí)代的主力軍，抓住了女性就抓住了消費(fèi)。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模近2.5萬(wàn)億，預(yù)計(jì)至2019年，該數(shù)據(jù)有望達(dá)4.5萬(wàn)億，“她經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越強(qiáng)的生命力成為大消費(fèi)領(lǐng)域各行業(yè)繞不開的焦點(diǎn)。

　　再者，隨著女性消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變和“消費(fèi)升級(jí)”，近年來(lái)，女性消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了一系列變化。過(guò)去，女性消費(fèi)更多是追求“品牌”、“奢侈”；如今，她們的消費(fèi)理念已從“炫耀性取悅他人的消費(fèi)”向“悅己消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，他們不再單單追求“只買貴的”，而是更加關(guān)注性價(jià)比、享受生活品質(zhì)?？梢哉f(shuō)，“悅己消費(fèi)”已經(jīng)成為“她經(jīng)濟(jì)”的主旋律。

　　“她”，強(qiáng)大的消費(fèi)能力和越來(lái)越高的品質(zhì)追求直接推動(dòng)了女性垂直電商行業(yè)的產(chǎn)生和變革，并造就了目前的形勢(shì)：大而全的綜合類電商平臺(tái)市場(chǎng)格局已經(jīng)基本形成，除了淘寶、京東等行業(yè)巨頭，還有蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等后起之秀，其中，服飾、化妝品、母嬰是“她經(jīng)濟(jì)”下消費(fèi)的主要層面。

　　從“她經(jīng)濟(jì)”到“媽媽經(jīng)濟(jì)”的電商爆發(fā)點(diǎn)

　　2016年，是我國(guó)全面開放二孩政策的年，再加上數(shù)量龐大的“80后”和“90后”進(jìn)入婚育高峰期，國(guó)內(nèi)新生兒數(shù)量出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，據(jù)國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委《2016年中國(guó)衛(wèi)生和計(jì)劃生育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)新出生嬰兒數(shù)為1846萬(wàn)人，總和生育率提升至1.7以上。

　　隨著“網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”晉升成“生育主力軍”，這部分比60后更懂互聯(lián)網(wǎng)和依賴網(wǎng)購(gòu)、比95后購(gòu)買能力較強(qiáng)的70、80、90三代女性人群，已然成為家庭消費(fèi)的決策主力。她們，不僅體量龐大，而且購(gòu)物能力更強(qiáng)，正在改變整個(gè)市場(chǎng)。

　　CNNIC新網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)據(jù)的研究報(bào)告顯示，隨著“她經(jīng)濟(jì)”向“媽媽經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)移，中國(guó)母嬰將成為下一個(gè)移動(dòng)電商的爆發(fā)點(diǎn)。

　　圍繞“媽媽經(jīng)濟(jì)”，母嬰電商模式也在不斷探索，目前，母嬰行業(yè)可謂“百花齊放”，主要有五種模式：綜合電商類有天貓、京東、蘇寧易購(gòu)；垂直電商有貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝等；母嬰社區(qū)類有寶寶樹、媽媽網(wǎng)等；移動(dòng)電商母嬰類有辣媽幫；品牌商建立自己電商平臺(tái)，如貝因美等。母嬰平臺(tái)更是如雨后春筍，數(shù)量繁多，與“母嬰”相關(guān)的應(yīng)用目前已達(dá)512款。

　　此外，還有一些較為新穎的模式，如拿趣惠用的新品母嬰租賃模式，“以租代買”的新型母嬰消費(fèi)在媽媽人群中實(shí)力圈粉。拿趣上線15周注冊(cè)用戶便突破百萬(wàn)，如今更是達(dá)到了500萬(wàn)的好成績(jī)，可見一手租賃模式必然有其獨(dú)到之處。

　　拿趣惠用，新品母嬰租賃擊中媽媽們的消費(fèi)痛點(diǎn)在信息流動(dòng)提速、分享經(jīng)濟(jì)盛行及電商發(fā)展下消費(fèi)觀念升級(jí)和商品更新?lián)Q代頻次增快的影響下，互聯(lián)網(wǎng)“買家”對(duì)閑置物品、沖動(dòng)消費(fèi)商品的處理需求逐漸旺盛，急需要得到合理的釋放。二手閑置商品交易成為選擇，交易平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。拿趣找準(zhǔn)定位，以共享經(jīng)濟(jì)理念為指導(dǎo)，從無(wú)序的跳蚤市場(chǎng)跳轉(zhuǎn)為“分享物品、分享體驗(yàn)、分享快樂(lè)”的全品類閑置二手社區(qū)。

　　之后又針對(duì)母嬰用品推出拿趣惠用，是母嬰市場(chǎng)上興的“以租代買”的新消費(fèi)模式。在拿趣上，寶媽可享受國(guó)際推車座椅、母嬰用品超低價(jià)租用。據(jù)了解，在拿趣上原價(jià)2000-12999不等的商品，租金僅一折起。以一款Kiddy的安全座椅為例，原價(jià)2298元，在拿趣只花499元就能租三年，租完回退，省錢又省心。

　　與其他母嬰電商模式相比，拿趣更加便捷、實(shí)惠，讓追求品質(zhì)的寶媽花很少的錢，給寶寶好的童年。

　　拿趣CEO肖旻表示，拿趣開辟了一條以租代買，解決出行、喂養(yǎng)、寢具、玩具問(wèn)題的道路，以“高品質(zhì)需求、低成本消費(fèi)”打動(dòng)千萬(wàn)媽媽的心，為中國(guó)母嬰市場(chǎng)開創(chuàng)“新品租賃”模式的先河，市場(chǎng)發(fā)展。